U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载京东×AgeClub盘点2024银发市场：银发经济定义明确、多行业细分场景涌现、崛起的力量

　　u8,u8国际,u8国际官方网站,u8国际网站,u8国际网址,u8国际链接,u8体育,u8体育官网,u8体育网址,u8注册,u8体育网址,u8官方网站,u8体育APP,u8体育登录,u8体育入口从政策文件的密集出台到社会各界的广泛关注，银发经济在 2024 年的关注度和讨论度跃升。2024 年《政府工作报告》中提出要加强老年用品和服务供给，大力发展银发经济。2024 年 1 月，国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次对银发经济作出明确定义，是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，即包含「老年阶段的老龄经济」和「未老阶段的备老经济」两个方面。《咬文嚼字》杂志评选出 2024 年十大流行语，「银发力量」上榜。围绕银发经济，各行各业都在做细分延展，新模式、新场景不断涌现，比如老年短剧、老年直播、银发外卖等。

　　银发经济的热度在 2024 年跃升。年初至今，一系列政策文件陆续出台，1 月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次以银发经济命名政策文件；3 月政府工作报告也提出要「实施积极应对人口老龄化国家战略」「大力发展银发经济」；12 月央行等九部门《意见》发布，推动金融支持中国式养老与银发经济新发展。与此同时，各级地方政府也将银发经济提上重要议事日程，山东、江苏、河北、浙江、上海等地根据本土特色资源，打造专属的银发经济政策体系。

　　AgeClub 此前研究指出，银发经济已经形成为老（孝心）经济、备老（焦虑）经济、养老（老化）经济、金孙经济四大消费市场，涵盖了从为孙辈消费到为自身老年生活做准备以及当下的养老消费等各个方面。为老（孝心）经济涵盖了食品、保健品、医疗服务等多个领域；备老（焦虑）经济是为未来的老年生活做准备，具有不确定性，涉及养老金融保险、年金保险等产品；养老（老化）关注老年人的身心健康和养老消费，包括养老机构、养老社区、健康管理、康复辅具等产品和服务；金孙经济，主要是为晚辈消费，如儿童玩具、教育产品等。

　　从京东消费数据同样可以看到，银发族不仅仅局限于健康、适老等常规消费领域，他们在珠宝首饰、美妆护肤、摄影等方面的消费力也越来越强。数据显示，珠宝首饰产品中，银发族购买戒指、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比分别增长 3.3 倍、187%、129%；美妆护肤产品中，彩妆体验装、香水彩妆套装、面部护肤体验装的成交额同比分别增长 5.9 倍、234%、74%；同时，医美也是银发族变美的选择之一，抗衰紧致、美肤、水光补水等服务的成交额增长均超 10 倍。摄影产品中，银发族购买数码相机、拍立得、直播设备的成交额同比分别增长 131%、127%、85%，机身附件、数码支架也增长 40% 以上。此外，银发族也尤为关注孙辈的学习与成长，学习机、电子词典成交额同比增长 123%、61%，儿童奶粉、学生奶粉成交额增长 115%、68%。

　　譬如，在运动方面，散步遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动、骑行成为银发族和年轻人均偏好的「顶流」运动；在护肤习惯上，银发族、年轻人同样秉持极简护肤理念，只用面霜护肤的基础护肤模式、认真防晒、重视深度清洁成为两个人群中覆盖面最广的护肤习惯；在新产品关注上，银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品，在两个人群中票选最高的均为 AI手机等 AI 产品、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机；在精神世界方面，显眼包、city 不 city、边界感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk 成为横扫银发族、年轻人的九大热词，旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作成为银发族、年轻人共同偏好的书籍。

　　「银发力量」体现在消费上，表现为银发人群在消费品类覆盖面、购物人数等方面明显上升。从基本的生活需求如饮食、穿着、家庭个护，到科技前沿的数码家电产品，再到家政保洁、搬家货运等服务型消费，银发族的购物种类日益丰富，消费结构持续优化。京东消费数据显示，2024 年银发族购物用户数占比 TOP5 品类依次为食品饮料、家清纸品、家用电器、医药和服饰内衣，收纳用品、家居饰品、床上用品用户数同比增长 4.2 倍、4 倍、282%，宠物健康、珠宝首饰、数码产品用户数增长均超 50%